유니레버-아이들에게 아이스크림을 주는 광고 중단 이유

 

 

 

 

 

늘 아이스크림은 논란이 많은 식품으로 불립니다. 이에 대해 식품 대기업 유니레버는 증가하는 비만율에 대처하기 위해 어린이들에게 자사의 제품을 판매하는 것을 중단하겠다고 발표를 합니다.

 

특히, 트위스터 아이스크림과 팝시클 아이스 롤리 같은 브랜드를 소유하고 있는 이 회사는 광고에 만화 캐릭터 사용을 제한할 것이라고 말을 하고, 또한 12세 이하 어린이들에게 주로 어필하는 소셜미디어 스타나 연예인 사용을 중단하겠다고 파격적인 발표를 합니다.

 

이에 유니레버 아이스크림에 대한 광고는 과거에 어린이들에게 건강에 좋지 않은 음식을 판매했다는 불평 때문에 철회되었는데, 이 새로운 규정은 월사의 아이스크림 브랜드로 시작하는 2020년 말까지 이 회사의 모든 제품에 적용될 것이라고 합니다.

 

 

월은 또한 "110칼로리 이하, 1인당 최대 12g의 설탕"이 함유된 어린이들을 위해 다양한 "책임감 있게 만들어진" 제품을 출시할 것이라고 밝혔습니다.

 

특히, 아이들에게 인기 있는 월의 브랜드는 맥스, 패들 팝, 트위스터 등이지만 "우리의 약속은 책임감 있게 어린이들을 위해 제품을 만들고 판매하려는 진정한 약속입니다,"라고 말하며, 이 회사의 글로벌 아이스크림 사업의 부사장인 Matt Close는 말을 합니다.

 

그러면서 그들은 “우리는 우리의 아이스크림, 음식, 음료를 아이들에게 마케팅하고 광고하는 방법을 바꾸고 있다. 자세한 내용은 https://t.co/GvdSZvGYeK에서 확인하십시오.”라고 말을 합니다.

 

 

 

 

 

 

비만율

 

세계보건기구(WHO)에 따르면 2016년에는 전 세계적으로 5세에서 19세 사이의 3억4000만 명 이상의 어린이와 청소년의 18%가 과체중이었다고 발표를 합니다.

 

그러면서 그것은 건강에 좋지 않은 음식의 마케팅이 그 문제와 관련이 있다는 "불확실한 증거"가 있다고 말하며 정부가 그러한 광고의 범위를 제한할 것을 권고했습니다.

 

영국, 칠레, 멕시코, 아일랜드 모두 지난 10년 동안 어린이 광고에 대한 더 엄격한 규칙을 시행하고 있지만 문제는 계속되고 있다고 합니다.

 

2018년, Cadbury, Chewits and Squashies 사탕은 영국의 어린이들을 위한 정크 푸드 광고를 대상으로 한 새로운 규정에 따라 온라인 광고를 금지한 최초의 회사가 되었다고 합니다.

 

그리고 2016년, 영국에서 트위스터로 알려진 아이스크림 패들 팝의 유니레버 광고가 호주에서 어린 아이들에게 건강에 좋지 않은 음식을 먹으라고 장려한 불평으로 인해 뽑혔다고 합니다.

 

 

또한, 400개 이상의 브랜드를 포함하는 포트폴리오를 가진 Unilever는 일반적으로 지속 가능성과 같은 이슈에서 비즈니스 세계를 선도하는 것으로 유명한데, 2003년부터 어린이 대상 ‘책임 있는’ 마케팅 방침도 갖고 있는 회사라고 합니다.

 

그리고 이 새로운 규정에 따르면, 영화에서의 광고 배치는 "엄격한 통제"를 계획하고 있으며, 12세 이하의 어린이들에게 전통적인 미디어나 13세 이하의 소셜 미디어에서 어필하지 않을 것이라고 합니다.

 

이에 이 단체는 이전에 광고를 덜 성차별주의자로 만들겠다고 약속했고, 만약 그들이 그들의 내용을 감시할 만큼 충분히 하지 않는다면 페이스북과 유튜브에서 광고를 내보낼 것이라고 위협했다고 합니다.